 | |  | |  | | |  | |
|
Haberler, Şubat 2008 |
|
| | İngiliz araştırma şirketi YouGov ve ESTIMA Araştırma işbirliği ile Türkiye'de de hizmete giren BrandIndex Türkiye, ekonomiyi sürükleyen markaların kamuoyu nezdindeki performansını, 7 temel değişkene (genel intiba, kalite, değer, memnuniyet, fısıltı, tavsiye, kurumsal itibar) bağlı olarak düzenli izleyen, sürekli ve çok kullanıcılı bir marka izleme modelidir.
'Index score' fısıltı dışındaki 6 değişkenin score'larının ortalamasıdır ve markanın kamuoyunda nasıl algılandığını, yani performansını gösteren sonuçtur.
Ayrıntı için www.estima.com.tr/brandindex.htm adresini tıklayınız.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| BrandIndex Türkiye Marka Endeksi |
BrandIndex'te izlediğimiz toplam 400 kadar markanın ortalamasından elde ettiğimiz Türkiye Marka Endeksi'ni (TRME), Türkiye'deki sosyo-ekonomik gelişmelerle birlikte yorumlamaya devam ediyoruz.
TRME'nin 2007 başından itibaren toplam 54 haftalık ortalaması 21, Ocak ayı |
|
|
ortalaması ise 24 düzeyinde kalmış, önceki aya göre değişiklik yaşanmamıştır. Kasım ayı sonrasında bayram ve yılbaşı öncesi dönemde tüm sektörlerde yaşanan olumlu hava ile TRME genel trendinin üzerine çıkmış ve Aralık'ta +27 seviyesine ulaşmıştır. Tüketim hareketliliği ve bu hareketliliğin marka algısına olumlu etkisi uzun sürmemiş, TRME 2008'in ilk döneminde yeniden 25 puan seviyesinin altına düşmüştür.
Ocak ayında, ekonomik kriz beklentileri, piyasalarda yaşanan gerginlik kamuoyuna sıkça yansımış ve kamuoyunun marka algısını etkilemiştir. Bu durum öncelikle banka sektörünü etkilemiş görünmektedir.
Grafik için tıklayınız. |
|
|
| |
|
| Aylık Sektörel Şeref Kürsüsü |
Bu ay; BrandIndex'te yer alan başlıca sektörlerin şeref kürsüsünde, sizlerle ev/mobilya, beyaz eşya ve televizyon sektörlerini paylaşıyoruz.
BrandIndex Ocak ortalamalarına göre, Demirdöküm kendi sektöründe lider konumundadır. |
|
|
Küçük elektrikli ev aletleri sektöründe; hem sektör dahilinde hem de tüm markalar içerisindeki sıralamada başa baş bir rekabet süren Arzum ve Tefal'i, Braun 3. sıradan takip etmektedir.
Kredi kartları sektöründe ise, BrandIndex verilerine göre Bonus, Axess ve World ilk 3'te yer almaktadır.
Tabloda ayrıca, bu markaların 2007 yılı içerisindeki aylık bazda gördükleri en yüksek ve en düşük 'index skor'lar belirtilmektedir.
|
|
|
|
| |
|
| BrandIndex Top 10 - Ocak 2008 |
Bütün sektör ve markaların 'index skor'larına göre hazırlanan Top 10
listesinindeki son 5 aylık değişimleri incelediğimizde; Nokia, İpana, Arçelik,
Aygaz, Turkcell, Ziraat Bankası ve Arzum markalarının listeden hiç
düşmedikleri görülmektedir.
Öte yandan, Türk Hava Yolları Kasım ayından sonra Top 10 listesine girmiş, |
|
| |
Tefal ise, yalnızca Ekim ayında liste dışında kalmıştır. Ocak ayı Top 10 listesinde ise, Nokia ve İpana
liderliklerini korurken, Aygaz 2 puan artışla 3. sıraya yükselmiştir. |
|
|
|
|
|
| Petrol Ofisi Sektör Liderliğini Garantiledi |
BrandIndex verilerine göre; Ekim itibarı ile Petrol Ofisi markasına karşı olumlu
fısıltı düzeyinin artmış olduğu tespit edilmektedir. Petrol Ofisi ile ilgili olumlu haberlerin daha sık kamuoyuna yansıdığı, yürütülen kampanya ve özellikle TV reklamlarının yoğun olduğu dönemde 'fısıltı'nın yükseldiği, marka endeksi üzerindeki olumlu etkisinin daha fazla olduğu görülmektedir. |
|
|
BrandIndex verilerine göre, Petrol Ofisi'nin en yakın rakipleri Shell, Opet ve BP olarak karşımıza çıkmaktadır.
Petrol Ofisi, 2007'nin ikinci yarısında; uydudan izleme yöntemi ile müşterilerine yakıt kalitesini garanti etmiştir. Bu dönemde, Petrol Ofisi'nin 'index skor' ortalamalarında istikrarlı bir yükseliş gözlemlenmiştir. Eylül ayındaki verilere göre, sektöründe 4. sırada olan Petrol Ofisi Kasım ayına geldiğimizde 21 puan yükselerek sektör liderliği koltuğuna oturmuştur.
Ocak ayında hizmete sunulan sadakat kartı Positive ile müşterilerine araçtan inmeden ödeme yapma imkanı sağlayan Petrol Ofisi, sektör liderliğini bu dönemde pekiştirmiş, Şubat ayına kadar da liderliğini korumuştur.
Reklamlarının simgesi haline gelen köstebek, Petrol Ofisi'nin çocuklu aileleri yakalama hedefini ortaya koymaktadır. Petrol Ofisi'nin çok yakında gerçekleştireceği oyuncak köstebek promosyonu ile, akaryakıt sektöründeki promosyon rekabetinde özellikle çocuklu aileler tarafından tercih edileceği ve başarı ivmesini düşürmeyeceği beklenmektedir.
Grafik için tıklayınız. |
|
|
|
|
| Maximum Kart İstikrarlı Yükseliş Arayışında |
| BrandIndex 'te Maximum Kart'ın 2007'de genel olarak 15-25 puan aralığında seyrettiği, yaz aylarında ve Kasım ayında 25 puanın üzerine çıktığı ve sektör ortalamasının üzerinde bir seviyede ancak sektöre paralel hareketler gösterdiği görülmektedir. |
|
|
Eylül-Ekim aylarında tüm sektörlerde yaşanan düşüş kredi kartı sektörüne de yansımıştır. Maximum Kart ise sektörde 4. sırada kalarak genel trendini korumuştur.
Aralık ayında, sektörel yükseliş ile 25 puanın üzerine çıkan Maximum Kart'ın, Ocak ayının ikinci haftasına geldiğimizde yeniden düşüş eğilimi gösterdiği dikkat çekmektedir.
Maximum Kart'a ait tüm parametreler detaylı incelendiğinde, Ocak ayı içerisinde, 'değer' parametresinde hareketlilik olduğu ancak aynı dönemde 'memnuniyet' parametresinde düşüş yaşandığı tespit edilmiştir.
Grafik için tıklayınız. |
|
|
|
|
| DenizBank 2007 ve Demografik Kırılım Bazında Değerlendirme |
Index skor'a göre sıralama yaptığımızda, DenizBank, kendi sektörü içerisinde ilk 10'da yer almaktadır.
DenizBank 'index skor'u 2007 yılına 15 puanda başlamış, Mayıs ayında 20-25 |
|
|
|
puan aralığına yükselmiştir. 2007'nin büyük bir bölümünde ise 5-15 puan aralıktaki yerini korumuştur.
Ancak, Eylül ve Ekim aylarında bir düşüş gözlenmiş, ve DenizBank marka endeksi 0-5 puan aralığına düşmüştür. Son dönemde yeniden yükseliş yaşayan marka performansı, 2007'deki genel trendini korumuştur.
DenizBank marka performansını demografik kırılımlar bazında incelediğimizde ise, kadın, 18-24 yaş grubu, eğitimsiz+ilkokul ve DE grubunda DenizBank marka performansının yüksek düzeyde olduğu tespit edilmiştir.
Grafik için tıklayınız.
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
|
| |
|
|
