BrandIndex’te küçük ev aletleri sektörü dahilinde 10 marka, Ocak 2007 tarihinden günümüze ölçülmekte ve raporlanmaktadır.

2008’in özellikle ikinci çeyreğinden sonra KEA sektörünün beyaz eşya sektörünün yakalayamadığı bir ivme yakaladığı ve 2007’den çok daha başarılı bir sene geçirdiği tespit edilmektedir. 2007’de büyüme yaşayan sektörün yenilenen ürünler ve pazara yeni giren markalarla sürekli canlı kalması, marka algılarının yüksek seviyede izlemesine etki eden faktörlerdendir.

BrandIndex’te yaz dönemi boyunca takip edilen markaların, Haziran, Temmuz ve Ağustos ayı ortalamaları aşağıdaki tabloda yer almaktadır.

BrandIndex verilerine göre, yaz döneminde, en çok yükseliş yaşayan markalar Rowenta ve Philips’tir. Her iki markanın da sürekli yükseliş trendi gösterdiği yaz aylarında, marka endeks ortalamaları bu yönde artış göstermiştir.

Philips’in yaz döneminde toplamda 7 puan yükseldiği, Rowenta’da ise 6 puanlık bir artış tespit edilmektedir.

Her iki marka da Anneler Günü’nün olduğu Mayıs’ta yükseliş yaşamış hemen ardından yaz döneminin başında eski seviyelerine gerilemiştir. Ancak, özellikle Temmuz ve Ağustos’ta ivme kazanan markalar, 60 puanın üzerine yükselmektedir ve yaz döneminde sektör içerisinde marka algıları pozitif yönde en çok yükseliş yaşayan markalar olmaktadır.

Yaz döneminde; Philips daha çok katı meyva sıkacağı gibi pratik mutfak aletleri ile ön plana çıkarken, Rowenta saç şekillendirici ürünleri gibi kişisel bakım kategorisiyle başarı yakalamıştır.