Türkiye Marka Endeksi (TRME) BrandIndex dahilinde ölçülen tüm markaların ortalamasından elde edilip, sosyo-ekonomik ve siyasi gelişmeler ışığında yorumlanmaktadır.

BrandIndex'te ölçülen tüm markaların ‘index score' ortalamasını gösteren TRME'nin, 12 ay önceki döneme göre daha yüksek bir seviyede, 20-25 bandında tutunduğu gözlenmektedir.

TRME aylık ortalamaları, 2008'in Eylül, Ekim, Kasım ve Aralık aylarında, sektörlerin tümünde durağanlığın devam ettiğini göstermektedir. BrandIndex'te ölçülen marka algılarında değişim görülmediği, markaların genel performans trendlerini koruduğu söylenebilir. (Grafik 1)

Günümüz koşullarında, yükselen rekabetin daha iyi marka yönetimi gerekliliğini beraberinde getirmesiyle markaların daha iyi iletişimle müşteri ilişkilerinde süreklilik sağladığı ve kriz etkilerine karşı tutarlı stratejilerle tüketicilere ulaşmada daha başarılı olduğu görülmektedir.

2007 yılına kıyasla 2008'de; kamuoyunun marka algılarını oluşturan parametrelere daha net yanıtlar verdiği, gözlemlerini ve aldıkları mesajları marka algılarında daha da netleştirmesiyle, araştırma dahilinde yanıt verme oranlarının yükseldiği elde edilen bulgulardandır. Diğer bir deyişle, tüketicilerin markalara yönelik algıları 7 parametre temelinde daha iyi gözlemlenmektedir. 2007'de seçim ve Ramazan döneminin dahil olduğu üçüncü çeyrekte izlenen düşüşün 2008 yılında görülmemesinin başlıca sebebinin bu olduğu düşünülmektedir.

TRME son dönem haftalık değerleri incelendiğinde; Kasım ayının son iki haftasında endeksin düşüş yaşayarak 22 puana gerilediği, yılbaşı haftasında yeniden yönünü yukarı çevirdiği görülmektedir.
(Grafik 2)